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从红海行动到熊猫启航计划,咪咕助力中 [复制链接]

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导语

咪咕通过对于中国元素IP的挖掘,到其营销思维是十分值得借鉴的,这种“就地取材”的“自给自足”营销模式在未来定将掀起一种风潮。

作者

爽子

提起“超级大IP”,相信不少人都会想到好莱坞的各类超级英雄以及迪士尼的米老鼠、唐老鸭等等,但是,如果提及被全球广泛认同的“中国超级IP”呢?相信很多人都会皱起眉头。年,派拉蒙影业将“功夫”和“熊猫”两种中国元素结合起来推出《功夫熊猫1》一经上映就揽获6.31亿美元,更是打造出了风靡全球的“功夫熊猫”大IP,而直至今天,“功夫熊猫”系列已持续制作到第三部了。但“熊猫”虽然是中国的,可是“熊猫超级IP”却不是,这未免有点使人无奈。

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新时代下的文化升级新方式开发中国元素“强IP”

事实上,在中国,除了“国宝”熊猫以外,具有中国色彩的特色IP不胜枚举。

回到90年代,90后的童年时期,刚流行的彩色电视里到处都是鲜活的动画形象,“一根藤上七个瓜“长出来的葫芦七兄弟、一脸刚正不阿惩凶除恶的黑猫警长、一个筋斗云十万八千里的齐天大圣等等,不过时过境迁,这些IP形象却只能偶尔在社交网络上才被人提起,实在可惜。

而如今正值IP全产业链的风口下,中国IP更应该趁此潮流重新焕发生机自主“走出去”才是。并且在当下移动互联网崛起的时代里,在各类复杂信息混杂的情况下,能够适应年轻人群的新型传播方式更是焕发这些经典IP能量的重要途径和方式。

近期,十九大报告提出,“要讲好中国故事,展现真实、立体、全面的中国,提高国家文化软实力”,并发出了“坚定文化自信,推动社会主义文化繁荣兴盛”的伟大号召。因此,如何从丰富的中国元素中推出具有潜力的符号打造“强IP”便成为了全行业需要思考的首要问题。

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开启熊猫启航计划咪咕助力中国文化新升级

3月28日,咪咕文化科技有限公司(以下简称“咪咕”)与成都大熊猫繁育研究基地(以下简称“基地”)响应号召,聚焦中国名片—“国宝”大熊猫,联合举办“新时代新征程熊猫启航计划”大熊猫文化推广活动。活动旨在打造具有中国元素和世界级影响力的熊猫形象和文化,助力文化新升级。

活动现场,主办方们发布了多方式、多维度推广大熊猫文化的举措,包括发布全球首款大熊猫彩铃、制作熊猫纪录片《我在基地养熊猫》、拍摄熊猫大电影《熊猫小丸子》等,在弘扬具有中国元素和世界级影响力的“熊猫”形象之外,也同时呼吁全球一起

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