财经天下周刊(ID：cjtxzk)
文｜陈畅
编辑｜杨洁
憨态可掬的冬奥会吉祥物“冰墩墩”，从冬奥会开幕那天起就迅速火遍全国，晋升网红“顶流”。线上渠道秒光、线下门店排起抢购长龙，甚至有人带着马扎、棉被，在冬奥特许商品旗舰店门口通宵排队。在冰墩墩走红的同时，它背后的生产商们，也跟着收获了红利。
大年初七，新年开工第一天，北京王府井大街上热闹非凡。
早上七点时，排队的人群从工美大厦一直延伸到了1.3公里外的苹果零售店。队伍中，有的人是定了闹钟专门清晨赶来排队的，也有人在头天晚上就已经在这里“就位”，而他们共同的目的只有一个，那就是等候王府井工美大厦冬奥旗舰店开门，抢购年冬奥会吉祥物“冰墩墩”。
圆乎乎的小脸、胖乎乎的身体，再套上一层冰雪外壳，“冰墩墩”如同它的名字一样憨态可掬。这只以大熊猫为原型的吉祥物，从冬奥会开幕那天起迅速火遍全国，晋升新一代网红“顶流”。
在微博上，冰墩墩相关话题的单日阅读量已超过2.1亿，讨论量达到5.5万。在