日化产品在中国的家庭和个人消费中是一项刚需性的产品，我国又拥有世界第一的人口基数，再加上经济的不断快速发展，人们越来注重个人的清洁护理，所以我国目前已经成为了世界最大的日化产品消费市场。
如此庞大的市场需求下，造成了行业内的竞争十分激烈。美企宝洁自年进入中国市场后，在几十年的发展过程中已经成为了我国最大的日化巨头，众多的国产品牌虽然也在发力，但和宝洁公司相比仍然存在着不小的差距。
一、宝洁
宝洁公司诞生于年，由威廉·普罗科特和詹姆斯·甘布尔于年所创。至今已经有年的历史，经过超百年的发展历史，宝洁公司早已入围了财富强企业，并在年将公司的市值做到了全球上市公司第6的成绩。更是被评为财富强中，第十大最受赞誉的公司。
目前，宝洁公司的总市值为亿美元，折合人民币破万亿，是一家当之无愧的世界级公司。12月17日，宝洁公司公开声音，旗下美国生产的产品检测出致癌物质，将全线召回美国地区的潘婷产品，宝洁中国区负责人表示，此次的召回事件，问题产品只涉及到北美洲地区，中国区的产品不受影响。
受到此次事件的影响，宝洁公司的销量会出现一定程度的下滑，但并不足以撼动宝洁公司的市场地位。年，据宝洁公司的财务年报显示，宝洁公司实现了全年亿美元的销售收入，折合人民币约亿元，净利润亿美元，折合人民币约亿元。
宝洁公司的净利率达到了惊人的18%，而排名财富强第22位的鸿海精密（富士康）企业的整体利润率却还达不到5%。
今年，宝洁公司的销售收入和净利润再次同步实现上升，销售收入达到亿美元，利润总额突破了亿人民币。按照这个趋势，宝洁公司年度的利润很可能会突破千亿元的大关。
宝洁公司的总营收中，亚太区做出了巨大的贡献，营收占比达到了总营收的10%，超过亿元，中国市场的占比最高，超过了亿元。宝洁集团从多年前开始，每年从中国市场实现的营业收入就达到了约亿的规模。
我们日常生活中所熟知的海飞丝、潘婷、汰渍、飘柔等知名洗护品牌全都归属于宝洁公司。凭借着众多的知名品牌，宝洁公司在多年的时间里长期处于世界日化行业的领导地位。
年―年，宝洁凭借潘婷、海飞丝、飘柔等三大品牌成功在世界养发市场上实现了19%的占有率，潘婷更是在年以单个品牌的力量以6.2%的市场占有率做到了世界第一。
宝洁公司在年的日化市场上更是将竞争对手联合利华大幅度甩开，凭借着25.2%的全球市场占有率，领先了联合利华9.9个百分点，旗下洗护品牌汰渍和碧浪成功以14.5%的市场占有率做到了世界第一。
二、民族品牌的雪藏
上个世纪八九十年代，我国正处于改革开放初期，迫切需要西方的资金、经验和技术。在这一时代背景下，大量的外资在国家的政策优待下纷纷引进了中国市场，宝洁正是其中的一员。
在宝洁之前，我国的民族品牌在日化领域拥有很强的市场影响力和占有地位。起源于年的熊猫洗衣粉，在年的产量已经达到了6万吨，国内市场的占有率达到了10%，是行业内当之无愧的霸主。当然要想继续取得发展，就必须引进先进的技术和巨额的资金支持，宝洁也是在这个时候正式与熊猫“结缘”。
当时，宝洁、联合利华等国际巨头进入中国市场后，实行的市场扩张战略为“并购斩首”，通过资本的优势，大量并购日化龙头企业，并进行绝对控股，然后占领民族企业的销售渠道进行自由品牌的销售，并不断打压民族品牌的成长。
年“熊猫洗衣粉”厂商正式与宝洁成立合资公司，并且宝洁占股65%，取得了绝对的控股权，又花了1.4亿买断了“熊猫”品牌50年的使用权。收购完成后，宝洁将熊猫洗衣粉的售价大幅提升50%，同时不再对该品牌产品进行投资和技术升级，很多的时间内就“熊猫洗衣粉”就被彻底的雪藏，产量迎来了断崖式的下跌。
到了年，熊猫洗衣粉的年产量已经下降到了0吨。事实上，很多的民族企业在那一时期都遭受到了同样的命运，比如电池行业的龙头，南孚电池。3度在外资手中易手，沦为了外资的玩物。值得一提的是，宝洁收购了吉列公司之后，南孚电池曾一度归属过宝洁。
三、国产品牌的崛起
随着我国经济的不断发展，资本的累积余额也在水涨船高，众多的民族企业也开始在日化领域发力，纷纷向宝洁、联合利华等国际大品牌发起了冲锋。
年，虽然遭受疫情影响，但我国的日化产品市场却以.75亿的规模较年实现了5.83%的增幅，众多的民族品牌也在这期间开始发力，与外资品牌进行角逐。
据统计，年我国家庭日化产品销售量最高的5个品牌之中，有3个归属于我国的民族品牌，分别是广州立白集团旗下的立白，纳爱斯旗下的雕牌，以及蓝月亮集团旗下的蓝月亮品牌。这一突破性的成绩，为民族品牌夺回国内日化市场的主导权增强了信心。
总结
我国最大的日化巨头目前仍然是美国的宝洁公司，凭借着旗下众多的知名产品，宝洁公司每年可以从我国“捞金”亿。作为一家拥有过百年历史的古老企业，宝洁公司的市场地位短时间内不会被撼动，随着纳爱斯、立白、蓝月亮等国产品牌的崛起，国内日化市场的长期竞争格局也会发生显著的变化。
对此，你们有什么看法了？