每到岁末年关，除了越来越浓的年味，空气中还弥漫着忙碌的气息。
和打工人们都在为过个好年做最后冲刺一样，各大品牌也会在年底集中发力，希望利用春节这一*金营销节点最大程度的去抢占用户心智。
可正如上篇文章情怀营销，还能帮品牌撑多久？所言，随着品牌们的营销创意越来越趋于同质化，换汤不换药的营销手段势必会让消费者产生审美疲劳，如果想要在新年营销中成功出圈，品牌们就必须要推陈出新，玩出一些新的花样出来。
就在最近，肯德基旗下的K咖啡就另辟蹊径，通过与大熊猫这一国宝级IP的亲密互动，掀起了一场萌出圈的CNY营销热浪。
01
掌握收视密码
肯德基给熊猫办春晚
随着国民娱乐方式的多元化以及各大卫视相继入局造成的受众注意力分散，曾经作为除夕夜重头戏的春晚的收视率也正在逐年降低。
在此大环境下，为了最大程度的去吸引到不同年龄阶段和圈层的